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媒介品牌管理
 
隨著人們對互聯網依賴的與日俱增,“三網融合“與N屏一雲成為大勢所趨,”融媒時代“加速到來。使用多種終端獲取信息已成為生活的常態。傳統媒體如何借助互聯網平台維護、提升自身價值?亚洲av為您帶來時效的媒體內容管理與廣告運營解決方案。
 

針對媒體的目標受眾群(包括現實受眾和潛在受眾群體),了解媒體在目標受眾心目中的品牌知名度、品牌形象認知、品牌滿意度評價、品牌引力以及受眾的品牌使用及轉換情況,從而幫助媒體更清晰的認清自身的品牌定位及市場品牌表現,為媒體的品牌經營和品牌發展提供有效的數據支持。


  • 媒介品牌定位
    通過每年度進行的全國電視受眾生活形態研究,可以幫助媒體進行精準的自我定位,準確認知自身優勢、識別對手弱勢,找到自身的受眾定位和內容定位,從而建立起差異化的品牌形象。
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  • 媒介品牌健康
    通過對媒體內容品質、風格基調、表現形式在受眾心目中產生的感知、印象,再到忠實使用的接觸體驗的全過程進行考察,從媒體品牌的知名度、認同度、美譽度、忠誠度等指標對媒體品牌健康狀況進行診斷,及時發現媒體品牌發展的問題。
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  • 場景化媒體優化研究
    不同場景之下,消費者的心態、行動差異較大,場景內的媒體形式、創意、展示方式、展示品牌等影響消費者對品牌產品的心理認同及購買。通過測量場景內消費者狀態、觸媒習慣、觸媒時間、觸媒感受、興趣度等指標,基於場景優化評估模型對場景化媒體進行診斷,幫助媒體優化傳播效力。
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  • 受眾滿意度
    通過對媒體、欄目、主持人等方麵的受眾滿意度,為媒體內部評估、管理、考核提供除收視/聽率之外的指標,客觀公正全麵的反映受眾對媒體各方麵的需求和評價,從觀眾口碑角度對媒體進行綜合評價,並為媒體的改進提出針對性意見。
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