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一季度中國廣告市場下滑11.2%,多渠道呈現收縮(報告全文)
 

亚洲av媒介智訊最新發布了2019年第一季度中國廣告市場數據,報告顯示,受廣告主信心波動影響,一季度中國廣告市場整體下降11.2%,傳統媒體全線下滑,生活圈媒體漲幅同比回落,與去年同期的漲幅相去甚遠。

一、重點解讀

· 媒體篇

2019年,廣告主對整體經濟市場的信心波動致使中國廣告市場重新進入調整期,第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%,傳統媒體下滑更為嚴重,同比降幅達到16.2%。

分媒體來看,不論是傳統媒體還是生活圈媒體,在2019年第一季度的表現都不容樂觀。傳統媒體迎來全線下滑,電視、報紙、傳統戶外媒體的降幅超過10%。電視各級頻道中,除中央級頻道外,其他各級頻道的廣告花費均下滑明顯。

生活圈媒體方麵,雖然電梯媒體和影院視頻依舊保持著增長,但漲幅已經回落至10%左右,與此前20%-30%的漲幅相去甚遠。

互聯網媒體在一季度的廣告花費同比下滑5.6%。


· 行業篇

2019年第一季度全媒體廣告花費的前五行業由食品、郵電通訊、藥品、飲料、商業及服務性行業組成,其中食品行業的廣告花費同比上漲11.8%,其他幾個行業均有不同程度的下滑。

食品行業在多個媒體的廣告花費都呈現增長,其中在電視媒體的廣告花費增幅主要源於零食糖果、糕點餅幹以及食用油品類的增長,其在電梯電視媒體的廣告花費增長254.7%,與食品類係列產品、奶類產品的大量投放有關。

以網站和手機產品為主的郵電通訊行業在2019年第一季度的全媒體廣告花費下滑,但其投放總量仍舊可觀,在傳統戶外媒體、生活圈媒體以及互聯網媒體的廣告投放量較大,均處在這些媒體的前五行業中。

原奶、酸奶、碳酸飲料、茶飲料的減投影響了飲料行業在一季度的整體表現,原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的廣告花費有所減少,碳酸飲料中可口可樂、雪碧的廣告花費縮減,茶飲料中王老吉和加多寶都有不同程度的減投。


· 品牌篇

2019年第一季度的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中,藥品和保健品的品牌數量明顯減少,廣告投放量下滑。榜單中出現幾個新麵孔,如鉑爵旅拍、良品鋪子、BOSS直聘等。

鉑爵旅拍是婚紗攝影服務商,其在今年一季度大量投放生活圈媒體廣告,電梯電視媒體是其投放的主要渠道,影院和電梯海報也有涉及。

正在處於IPO上市衝刺階段的良品鋪子,在2019年第一季度加大了廣告宣傳,其在全媒體的廣告花費增長迅猛,廣告主要投放在電視媒體以及生活圈媒體。其中,電視媒體的廣告花費增長134.0%,同時新增了影院視頻和電梯海報媒體兩個投放渠道。

康師傅在今年一季度增加了廣告投放,首次進入全媒體TOP20品牌榜單。旗下方便麵和茶飲料在傳統媒體的花費增幅都超一倍,並且增加了電梯電視媒體作為主要的宣傳渠道之一。此前,康師傅2018年的財報顯示,旗下兩個產品線即方便麵和飲料業務營收利潤同比上漲5.7%和1.6%,估計今年一季度的增投會為品牌銷量帶了不錯的成績。

 

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李晨東
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