亚洲av 研究領域 亚洲av 關於亚洲av 洞察中國 視覺亚洲av 企業招聘
 
微博  |  English
 
 
  亚洲av是亚洲av   |   亚洲av動態   |   媒體報道   |   聯係亚洲av
 
 
廣告觀察 戶外生活圈媒體4月月報
 

4月,傳統戶外媒體廣告花費同比下降19.6%,郵電通訊、商業及服務性行業在內的前五頭部行業花費均呈現下滑趨勢。

戶外生活圈媒體持續處在調整期,電梯電視、電梯海報、影院視頻媒體近三月花費增幅不超過3%,和去年兩位數的增長相去甚遠。

分行業來看,食品行業成為電梯電視媒體花費上揚的主要拉動力,花費同比增幅超過1000%,占到媒體總收入的21.5%。奶酪品牌妙可藍多延續上月密集投放的態勢,位列品牌花費榜單首位。4月妙可藍多的廣告花費占電梯電視總收入的18.0%。影院視頻媒體中,食品行業同樣表現良好,廣告花費較去年同期上漲201.7%,主要來自幸福西餅和有魚貓糧的拉動。

交通行業在電梯電視和影院視頻媒體也都增加了廣告投放,廣告花費分別上漲182.1%和40.5%。2019年4月,第十八屆上海國際汽車工業博覽會(2019上海車展)在國家會展中心舉辦,各大車企攜新款車型高調亮相的同時,也不忘配合廣告投放增加品牌曝光。上汽大眾和廣汽菲克吉普在電梯電視媒體中花費上漲超過1000%。其中上汽大眾主要宣傳其在4月中旬推出的首款小型SUV汽車T-Cross,該車型是國內首款MQB A0平台的入門級SUV。

影院視頻媒體廣告花費Top20品牌中,有一汽大眾奧迪和北京現代等在內的五大汽車品牌入榜,其中一汽大眾奧迪的廣告花費占到交通行業總收入的18.3%,奧迪Q5和奧迪A6車型是主要的廣告推廣重點。

此外,電梯海報媒體中,飲料行業的花費增長最為明顯,增幅達169.9%,主要得益於嬰幼兒奶粉和礦泉水品牌的花費增長拉動。君樂寶、惠氏、佳貝艾特等頭部奶粉品牌均增加了廣告投放,礦泉水品牌則是景田一枝獨秀。景田於3月中旬推出針對家庭用水市場的新興桶裝水,規格為14.8L/桶,並官宣景甜成為首位品牌代言人,並同步上線了全新的廣告片和對應的圖片廣告,開啟大規模的廣告宣傳為新品造勢。4月景田廣告花費位列電梯海報品牌榜單第四位,花費環比增長509.8%。

 

了解更多,請聯絡:

李晨東
市場公關部
T+8610 8201 5388-8603
 
郵件管理    法律條款    站內地圖    ©1995-2017 亚洲av Market Research    京ICP備05036647號
郵件管理