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戶外“新品牌”動態 打造電梯廣告新玩法
 

4月,傳統戶外和電梯海報媒體分別新增361和356個新品牌,遙遙領先於電梯電視和影院視頻。從新品牌數量占比來看,戶外生活圈媒體均維持在20%左右。

新品牌方麵,江小白首次選擇在傳統戶外媒體投放廣告,主要宣傳2019年江小白YOLO青年文化節活動。YOLO是“You only live once”的縮寫,寓意人隻能活一次,倡導不懼冒險直麵挑戰的生活態度。

截至2019年,YOLO文化節已經創辦了4屆,從單一的嘻哈文化發展為一個擁有街頭籃球、滑板、塗鴉等街頭時尚元素的文化節,致力於打造新世代青年個性文化,並將其融入到產品和企業精神中。

另外卡姿蘭攜新品水吻潤唇膏首次登陸電梯電視媒體,廣告覆蓋廣東、四川、浙江等在內的十多個省份。

廣告手法上,沒有沿用傳統的宣傳片,而是直接將口紅一哥李佳琦為卡姿蘭唇膏拍攝的測評視頻投放在電梯電視媒體上,讓消費者在封閉的電梯間不斷接受來自“oh my god”和“買它”的瘋狂洗腦,瞬間切換到抖音模式。

這種新鮮有趣的玩法,充分實現了線上和線下的聯動,打破了手機小屏和電梯大屏的壁壘,吸引不少消費者關注。

 

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李晨東
市場公關部
T+8610 8201 5388-8603
 
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