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【媒介月讀】2019年5月中國廣告市場刊例收入同比下降5.0%
 

根據亚洲av媒介智訊的數據顯示,2019年5月,全媒體廣告刊例花費同比下滑5.0%,傳統媒體廣告花費同比減少6.6%。傳統媒體和全媒體的廣告花費月度降幅連續四個月逐步收窄。

傳統媒體部分,各媒體的廣告花費同比仍處在下滑趨勢中,但部分媒體的降幅有所收窄。電視媒體的廣告花費連續四個月呈現收窄狀態,中央級、省級衛視和省級地麵頻道的廣告時長同比重回正增長,省級地麵頻道的廣告花費同比上漲3.2%。生活圈媒體在今年增長緩慢,5月份電梯電視、電梯海報以及影院視頻媒體的刊例廣告花費同比分別上漲1.2%、2.1%和3.2%。

5月份,飲料行業在多個媒體的廣告投放量增長明顯。其在傳統戶外媒體的廣告花費同比上漲11.6%,今年來首次躋身傳統戶外媒體投放TOP5榜單。從品類來看,原奶、含乳飲料以及果蔬汁的廣告投放量較大且增幅明顯。此外,飲料行業在電梯海報媒體的廣告花費同比上漲258.6%,與傳統戶外媒體不同的是,飲料行業在電梯海報媒體的增長主要源於嬰幼兒奶粉、蒸餾水/礦泉水以及茶飲料的大量投放。

娛樂休閑行業5月份在生活圈媒體的廣告投放增長較多。其在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲51.7%,在電梯海報媒體的廣告花費同比上漲31.0%,在影院視頻媒體的廣告花費同比上漲23.1%。雖然在三個媒體都有不同程度的增長,但每個媒體的主要拉動力都略有不同。娛樂休閑行業在電梯電視媒體的主要拉動品類為公園/風景區,如長隆、臥龍湖等等,其在電梯海報媒體的主要拉動力為快餐店,如麥當勞、肯德基等等,而影院視頻媒體投放較多的則是瑞幸、必勝客等餐飲品牌。

 

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李晨東
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