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【戶外廣告觀察】瑞幸赴美上市 增加電梯媒體投放
 

5月,傳統戶外廣告花費同比下滑23.1%,花費降幅創2019年以來的新低。戶外生活圈媒體廣告花費同比增幅繼續保持穩定,連續三個月維持在1%-3%。戶外媒體Top10品牌中,七成品牌選擇投放傳統媒體,其中國產品牌飛鶴和伊利的電視媒體廣告花費占比超過50%。

傳統戶外廣告花費Top5行業中,僅飲料行業實現了正增長,頭部品牌伊利的增投是主要推動力。伊利廣告花費同比增長157.7%,其中71.3%的廣告花費集中在旗下產品伊利金典有機純牛奶上。另外飲料行業在電梯海報媒體中同樣表現不俗,花費增幅高達258.6%,位列行業榜單第二。嬰幼兒奶粉和礦泉水品牌的增投是飲料行業花費上漲的主要推動力。伊利金領冠珍護幼兒配方奶粉、君樂寶奶粉、飛鶴星飛帆幼兒配方奶粉等廣告投放較多,礦泉水品牌則是景田打頭陣,主要宣傳其新上市的桶裝水。

另外娛樂休閑行業在戶外生活圈媒體的投放呈現良好的增長態勢,廣告花費增幅均維持在兩位數,穩居前五頭部行業。作為娛樂休閑行業代表品牌,瑞幸經曆一係列燒錢大戰後,終於在5月17日赴美上市。作為品牌發展的裏程碑事件,瑞幸順勢推出了全新廣告片,大量投放電梯電視和電梯海報媒體,花費增幅分別為163.8%和15.8%,同時躋身兩大媒體品牌花費榜單首位。同時瑞幸的宣傳也步入新階段,宣傳重點由產品轉向品牌精神的傳遞,“中國咖啡和美國咖啡差在哪裏?差在自信。”成為全新的廣告宣言。

 

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李晨東
市場公關部
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