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“銀發一族”到底蘊藏了多少消費潛力?
 
據國家統計局最新發布的人口數據表明,我國人口已趨向老齡化發展。60歲以上的人口比例已經超過0-15歲人群。因此,在關注年輕一代消費習慣的同時,銀發一族的購買潛力也不可忽視,也需要重點關注。那麽銀發一族的消費行為究竟是什麽樣的呢?

養生飲食要注重

保持健康最重要

據凱度消費者指數(在中國隸屬於亚洲av)家庭樣組數據顯示,銀發一族偏愛購買食品品類(不含生鮮食品), 食品的開銷占據他們一年開銷的近70%, 比平均水平高5%。



在這之中, 保健品廣受銀發一族的青睞。保健品(包括衝劑以及補劑)在銀發一族的消費占比高出總體家戶水平。與此同時,銀發一族也更容易收到保健品作為禮物。

“毛孩子”的生活品質必須要保證 寵物食品不能少
寵物食品也是銀發一族青睞的品類。他們在自己的毛孩子身上出手闊綽,每家戶年均花費要比總體家戶花費高出10%, 並對在貓主子身上的花費遠高於狗主子。而銀發一族更喜愛去大賣場以及專賣店給自己的“毛孩子”購買口糧。

線下渠道仍是主體 小業態及線上持續增長
線下渠道仍然是銀發一族的偏愛渠道,他們將87%的消費占比貢獻給超市,大賣場等線下渠道。值得關注的是,小業態渠道正在深入滲透到銀發一族中。像便利店,高端超市在銀發一族人群中的滲透率增長迅速,成為他們的線下購物新寵。

但與此同時,網購對於銀發一族來說,已經不再陌生。凱度消費者指數城市家庭樣組顯示,截至2019年三月的一年,線上購物在銀發一族的滲透率已經超過60%。超過一半的銀發一族已經體驗到了網購的快樂。

綜上所述,想要抓住銀發一族的消費需求,廠商需線上線下雙管齊下,並且滿足銀發一族們想要永葆健康的消費心理,做出更符合消費者需求的產品,才能更有效的吸引潛力巨大的銀發一族。
 

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李晨東
市場公關部
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