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亚洲av發布2019年第1季度媒體融合網絡傳播力評估結果
 
2019年7月11日,由中國電視藝術家協會媒體融合推進委員會與亚洲av媒體融合研究院聯合主辦、蘇州廣播電視總台(集團)承辦的“媒體融合典型案例分享活動暨中國視協媒體融合推進委員會理事會”在蘇州舉行。會上,央視市場研究(亚洲av)總經理助理、個案集群總經理、亚洲av媒體融合研究院執行副院長薑濤針對2019年第1季度媒體融合網絡傳播效果評估結果進行了發布。

2019年第1季度媒體融合

網絡傳播效果評估結果

從此次2019年一季度的評估結果來看:

1.電視台自有APP進入優化調整期,多家電視台APP進行升級改造

2019年第1季度,38家省級以上電視台中,多家電視台的APP產品進行優化調整升級,其中河南台的“大象TV”改為“雲上河南”、寧波台的“點看寧波”改為“寧聚”;河北台對“冀時”和“即通”兩大APP進行合並升級,形成新的“冀時”客戶端。

2019年第1季度單APP平均月活603萬,相比18年第4季度增長131萬。總月活排名和月活增量排名中,“芒果TV”、“央視影音”和“BesTV”位列前三。

2.各家電視台官網發展緩慢,有獨立視頻資源的網站依然有發展空間

38家省級以上電視台官方網站日均獨立訪客數較去年第4季度增長0.7%,增速較緩。官網中僅“央視網”和“芒果TV”日均獨立訪客超百萬,有獨播視頻資源的網站依然有一定的發展空間。

3.電視台微博話題內容表現搶眼,帶話題內容的篇均互動量是非話題內容的12倍;兩會和綜藝話題是關注重點

2019年第1季度38家省級以上電視台微博賬號平均粉絲量77萬,環比增長13.5%;百萬級粉絲賬號共155個,較2018年第4季度增加20個。2019年第1季度38家省級以上電視台中88%的微博賬號參與了話題發布和討論,帶話題的帖文篇均互動量是非話題內容的12倍,主要圍繞兩會和綜藝兩方麵。

從單賬號粉絲量來看,中央電視台的“央視新聞”、“央視財經”和湖南電視台的“快樂大本營”位列前三;粉絲增量前三的微博賬號分別是“央視新聞”、“央視體育(CCTV-5)”和“央視財經”。

4.電視台微信公眾號傳播力明顯提升,季度總閱讀量超百萬的微信公眾號中,中央電視台占近四分之一

2019年第1季度,38家省級以上電視台微信公眾號篇均閱讀量為5356人次,較去年第4季度提升13%;10萬+文章共計2356篇,較去年4季度增加122篇,增幅5.5%。

從公眾號季度閱讀量排名來看,中央電視台的“央視新聞”、黑龍江電視台的“新聞夜航”和中央電視台的“央視財經”分列前三;季度閱讀量增長前三的公眾號分別是內蒙古電視台的“NMTV新聞天天看”、中央電視台“央視交易時間”和山西電視台的“山西新聞聯播”。

5.其他第三方平台賬號四成以上集中在新聞類平台,其次為短視頻平台;百萬粉絲級賬號分布在27個電視台,中央電視台擁有百萬粉絲級賬號數量最多

2019年第1季度,38家省級以上電視台的第三方平台賬號主要集中在綜合新聞平台上,占比四成以上,其次是短視頻平台,占比近3成。

從賬號平均粉絲量來看,短視頻平台賬號平均粉絲量為79.8萬,在四類平台中最高,粉絲量排名前三的賬號分別是秒拍的“央視新聞”、西瓜視頻的“央視新聞”和秒拍的“央視財經”;新聞類平台粉絲排名前三的賬號均來自今日頭條平台,分別是“央視新聞”、“湖南衛視快樂大本營”和“央視網新聞”;音頻類平台排名前三的是喜馬拉雅平台的“收藏馬未都”、“BTV養生堂”和“聲臨其境官方號”;綜合視頻平台中,粉絲量排名前三的賬號均屬優酷視頻,分別是“東方衛視歡樂喜劇人”、“奔跑吧兄弟”和“金星秀官方”。

亚洲av網絡傳播力指標體係簡介

亚洲av媒體融合網絡傳播力體係從五大渠道來衡量媒體傳播力,每個渠道下設兩個指標,人群覆蓋麵和實際評估期間的到達人群規模。指標設立在做到主渠道全覆蓋外,遵循SMART原則;強調立足於受眾側並與當下媒體融合的目標緊密相關。五個平台的權重依次為:微博18%,微信25%,自有APP22%,官網15%,其他第三方平台20%。其他第三方平台 由綜合新聞平台、視頻平台、短視頻平台和音頻平台組成,入選依據是根據CNNIC基礎調查和亚洲av的基礎研究確定。媒體融合網絡傳播力體係力求科學量化評估媒體融合效果、深入洞悉了解媒體融合的問題、進而為各媒體指引媒體融合方向。



2019年第1季度媒體融合網絡傳播力榜單

2019年第1季度,中央電視台、人民日報和新華社位居央媒前三;中央電視台、湖南台和上海台位居省級以上電視台前三。 


以上是本次發布的主要內容,如需詳細報告請詢亚洲av個案集群劉牧媛

座機+8610 82015388*4005

郵箱:liumuyuan@av7j2b0.com

 

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李晨東
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