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TGI連續數據庫
 

中國城市居民調查(China National Resident Survey,簡稱CNRS),是中國規模最大、調查範圍最廣的連續性同源研究項目。自1999年創立至今,持續18年對中國近2億居民(覆蓋1-4線60城市)的媒介接觸及產品消費進行監測研究。作為Kantar TGI全球項目的重要組成部分,CNRS秉承TGI在研究技術、項目執行及分析係統上的國際先進水準,已成為廣大客戶在營銷領域進行用戶畫像、品牌定位、跨媒體廣告投放及生活形態趨勢分析的必備工具和貨幣數據產品。


》跨媒體策略製訂:為電視、廣播、報紙、雜誌、戶外、互聯網等媒體提供了統一的效果衡量口徑,使更可信,更全麵的跨媒介的比較、選擇與優化成為可能。

》消費與生活分析:通過對目標對象生活形態的深入研究,幫助品牌主/廣告公司準確捕捉目標對象核心特征,更好製訂產品定位和營銷溝通策略。

》廣告投放優化:助力廣告投放時更好定義目標人群,選擇目標人群集中度更高、使用程度更深的媒體渠道,進一步提高廣告花費效率。


獨特優勢

》年樣本量近10萬,覆蓋60城市,推及總體近2億人口,涵蓋15-69歲城市居民

》360度全麵了解調查對象接觸的各類媒體,包括500+份報紙及電子報紙、330+份雜誌及電子雜誌、650+個電視頻道、270+個網站/頻道、500+個廣播頻道、60+種戶外廣告形式,以及其他新媒體如移動互聯網/電子報紙/雜誌等

》擁有超過6,000+個品牌及220+類產品類別

》擁有超過220+條生活形態語句

》1999年起連續趨勢數據可供分析;全年不間斷調查,每季度發布最新數據

中國商務人士調查(China Business Executive Survey,簡稱CBES),始於2004年,是國內唯一針對商務人士全方位洞察的同源連續性項目。CBES聚焦高端商務人士,包括商旅人群、奢侈品擁躉、投資客以及商務休閑族等金字塔頂端族群,通過單一來源的研究方法,將商務人士的人口特征,與其媒體接觸、產品消費及生活形態等進行融合解讀,形成有權威性,比較全麵的數據庫,成為解讀國內商務人士的行業標杆。


》幫助企業評估產品、品牌的市場表現,挖掘目標群體的消費行為與心理,及媒體消費習慣,從而更好地建立針對商務人士的營銷方案

》幫助企業評估產品、品牌的市場表現,支持企業和廣告公司的跨媒體營銷評估策略

》通過品類滲透、品牌迭代、渠道選擇以及消費心理等維度,幫助企業進行營銷決策,協助廣告公司有的放矢製定廣告與媒體投放策略


獨特優勢

》覆蓋16城市6200個樣本量

》研究對象為員工在50人以上,且擔任部門主管/經理及以上職位的社會金字塔上層人群

》360度全麵了解商務人士接觸的媒體接觸信息、產品/服務消費以及生活形態語句

》媒體接觸方麵包括500+份報紙及電子報紙、330+份雜誌及電子雜誌、650+個電視頻道、270+個網站/頻道、500+個廣播頻道、60+種戶外廣告形式,以及其他新媒體如移動互聯網/電子報紙/雜誌等;產品方麵包含6,000+個品牌及220+類產品類別,並擁有220+條生活形態語句

》2004年起連續趨勢數據可供分析;每年下半年發布最新數據

中國高端女性調查(China Top Lady Survey,簡稱CTLS),始於2006年,是國內首個專門針對具有高消費力的女性人群的連續性同源數據研究,包括對高端女性的媒體接觸習慣、生活方式、價值觀、女性產品及服務消費等方麵的深刻洞察。目標客戶包括:報紙和雜誌等平麵媒體、國際和國內廣告公司以及企業主。

》通過對高端女性群體的敏銳洞察,為企業、廣告公司和媒體提供量化的參考依據

》為市場營銷人員采用心理變量進行市場細分提供有利的工具

》對廣告投放和媒介內容有指導意義

》為了解高端市場競爭情況、高端女性消費行為提供有力支撐

獨特優勢

》調查對象包括20-50歲高收入女性,包括奢侈品擁躉,旅行人群和投資者,覆蓋9城市,年樣本量4400個

》360度全麵了解調查對象接觸的媒介:76+份報紙、86+份雜誌、79+個互聯網網站、35+種戶外廣告形式,以及廣播、電視和電子雜誌、電子報紙和APP等;擁有600+個高端奢侈品牌及15類產品信息;擁有超過50個生活形態語句

》2006年起連續趨勢數據可供分析;每年下半年發布最新數據

中國母嬰群體調查(China Mum & Baby Survey,簡稱CMBS),始於2014年,是CNRS連續性亚洲av線的重要細分,洞察母嬰人群消費態度與行為軌跡,解讀母嬰人群媒體接觸習慣,全息母嬰群益生活形態,並緊隨熱點,關注全麵“二胎”,打造母嬰行業研究優勢。

》根據母嬰人群消費需求細分亚洲av品類,為企業、廣告公司和媒體提供量化的參考依據

》全方位洞察母嬰人群的生活態度及行為偏好,為了解母嬰市場競爭情況、消費行為提供有力支撐

獨特優勢

》調查對象涉及不同階段的媽媽群體,包括孕期媽媽、嬰兒期媽媽、幼兒期媽媽和學齡前期媽媽群體,覆蓋40個城市,年樣本量10100個

》根據母嬰人群消費需求細分亚洲av品類,分為媽媽/家庭消費品類4大類,以及寶寶消費品類13大類

》覆蓋全媒體時代,寶媽們的跨媒體分析和研究,從到達率、接觸頻次、接觸時長、媒介接觸點和內容偏好等指標,全方麵突出移動互聯網時代媽媽們的網絡行為

》2014年起連續趨勢數據可供分析;每年下半年發布最新數據

網絡行為監測(Clickstream),始於2015年,基於Meter實時點擊監測技術持續追蹤CNRS同源樣本互聯網行為,旨在更好滿足客戶線上線下全營銷分析需求。

》全麵繼承CNRS在媒體接觸、消費習慣和生活形態方麵的360°研究優勢

》覆蓋68類主流網站及二級頁麵,PC端監測近兩千個主流網站,移動端監測超過三萬個APP

》擁有豐富的網站點擊行為以及APP使用行為監測指標

獨特優勢

》源自概率抽樣:代表真實市場,可做定量推測  

》源自互聯網融合:同時涵蓋線上線下豐富數據指標

》源自17年連續調查,口徑一致,趨勢可判

》2015年起連續趨勢數據可供分析;全年不間斷監測,每季度發布最新數據

 
 
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媒介品牌管理
品牌傳播策略
廣告效果評估
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態度與行為
產品與創新
 
 
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李晏
亚洲av媒介與消費行為總監
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